Erfolgreiche Plakatwerbung
03-Jan-2012 6 Tipps für erfolgreiche Plakate! Mit Plakaten zu werben lohnt sich in vielerlei Hinsicht , denn sie sind ein 1. Regionale Werbung 4. Schauen statt lesen
günstiges und wirksames Werbeinstrument – aber nicht immer und überall.
Es lohnt sich zu wissen, für welche Zwecke Plakate das richtige Medium sind,
und was Untersuchungen zur Wahrnehmung von Plakaten ergeben haben.
Plakate genießen Erhebungen zufolge in der Bevölkerung ein äußerst positives Image.
Sie werden am häufigsten im Vergleich zu allen anderen Medien betrachtet, stören den
Betrachter aber nicht dabei. Denn sie wirken schnell und erzielen hierdurch rasch und
vor allem nachhaltig ihre Werbewirkung. Neben der Qualität des Standorts und den
Wetterverhältnissen ist zur Vermittlung der Werbebotschaft die gute Gestaltung ein
wichtiger Faktor.
Anders als Werbung im Internet oder im TV eignen sich Plakate ganz besonders für
Selbstständige und Unternehmen, die ein klar abgegrenztes Einzugsgebiet haben. Gut
sichtbar an den Hauptverkehrsknotenpunkten platziert, können schon wenige Plakate
Ihre Botschaft in der Region bekannt machen.
2. Zeitlich Begrenzung
Plakate einzusetzen ist besonders dann sinnvoll, wenn ein zeitlich begrenztes Angebot
bekannt werden soll und beispielsweise eine besondere Rabattaktion beworben, ein
saisonales Ereignis bekannt gemacht oder auf eine Veranstaltung hingewiesen werden
soll. Plakate können auch als Medium am "Point of Sale", also z. B. in und vor einem
Supermarkt, auf die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung aufmerksam machen
und so den Abverkauf steigern.
3. Kontakte, Kontakte
Plakate haben den Vorteil, dass man mit verhältnismäßig wenigen Plakaten recht viele
potenzielle Kunden erreichen kann. Plakatwerbung eignet sich für eine breit gestreute
Zielgruppen-Ansprache. Alle nehmen Plakate wahr – wenn manchmal auch nur unbe-
wußt –, auch Menschen, die über andere Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Internet
nicht erreicht werden können.
Die Botschaft auf einem Plakat wird innerhalb von 1,5 bis 2 Sekunden aufgenommen!
Das bedeutet, dass Plakate nicht gelesen, sondern geschaut werden. Entscheidend für
den Erfolg Ihres Plakates ist also, dass Sie die zentrale Botschaft mit Bildern und so wenig
Text wie möglich vermitteln. Umgekehrt heißt das auch: Vermeiden Sie unbedingt alles,
was das Erfassen Ihrer Botschaft erschwert, wie z.B. negative Schrift, das ist helle Schrift
auf dunklem Hintergrund und Schrift in Versalien, also Großbuchstaben. Beides ver-
schlechtert die Lesbarkeit erheblich.
5. Schlüsselreize nutzen
Die Informationsflut nimmt beständig zu. Oft wird ein Plakat nur „nebenbei“ mit Blicken
gestreift. Dies kann ein kurzer Blickkontakt sein. Deshalb sollten Sie Plakate so gestalten,
dass sie auch über das periphere Sehen wirken. Das bedeutet, die Werbebotschaft über
Schlüsselreize zu kommunizieren. Effektiv sind Farben oder Schlüsselbilder, die schon für
die Marke bekannt sind, z. B. grün und Beck‘s. Schlüsselreize sollen positiv auf den
Betrachter wirken und das beworbene Produkt „emotional aufladen“. Das positive Gefühl
der Reize wird im Idealfall automatisch auf das angepriesene Produkt übertragen.
Superlative gelten eigentlich nur für das gewählte Format: Je größer das Format Ihres
Plakates, desto besser. Alles andere sollte sehr überlegt und grundsätzlich sparsam
eingesetzt werden. Ganz besonders mit Text sollte gegeizt werden, die Headline sollte
nicht mehr als sechs Wörter haben. Aber auch Schlüsselreize wirken besser, je einfacher
sie sind und je gezielter sie ausgewählt werden. Weniger Informationen bedeuten mehr
Erinnerung. Und: die Gestaltungsidee ist am besten so konkret wie möglich auf die
Botschaft und die Umstände abzustimmen, d.h. bitte auch die Jahreszeiten berücksichtigen
und beispielsweise für Winterplakate eher knallige Farben wählen.
Wenn Sie Fragen dazu haben oder mehr wissen wollen, setzen Sie sich mit uns in
Verbindung. Wir unterstützen Sie gerne bei Ihrer Plakatwerbung!