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6 Tipps für erfolgreiche Plakatwerbung!

Wolfgang Grueber - Montag, Dezember 19, 2011

6 Tipps für erfolgreiche Plakate!

    Mit Plakaten zu werben lohnt sich in vielerlei Hinsicht
, denn sie sind ein
    günstiges und wirksames Werbeinstrument – aber nicht immer und überall.
   
Es lohnt sich zu wissen, für welche Zwecke Plakate das richtige Medium sind,
  
 und was Untersuchungen zur Wahrnehmung von Plakaten ergeben haben.

    Plakate genießen Erhebungen zufolge in der Bevölkerung ein äußerst positives Image.
    Sie
werden am häufigsten im Vergleich zu allen anderen Medien betrachtet, stören den
    Betrachter aber nicht dabei. Denn sie wirken schnell und erzielen hierdurch rasch und
    vor allem nachhaltig ihre Werbewirkung. Neben der Qualität des Standorts und den
    Wetterverhältnissen ist zur Vermittlung der Werbebotschaft die gute Gestaltung ein
    wichtiger Faktor. 

        1.  Regionale Werbung
    Anders als Werbung im Internet oder im TV- eignen sich Plakate ganz besonders für
    Selbstständige und Unternehmen, die ein klar abgegrenztes Einzugsgebiet haben. Gut
    sichtbar an den Hauptverkehrsknotenpunkten platziert, können schon wenige Plakate
    Ihre Botschaft in der Region bekannt machen.

        2.  Zeitlich Begrenzung

    Plakate einzusetzen ist besonders dann sinnvoll, wenn ein zeitlich begrenztes Angebot
    bekannt werden soll und beispielsweise eine besondere Rabattaktion beworben, ein
    saisonales Ereignis bekannt gemacht oder auf eine Veranstaltung hingewiesen werden
    soll. Plakate können auch als Medium am "Point of Sale", also z. B. in und vor einem
    Supermarkt, auf die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung  aufmerksam  machen
    und so den Abverkauf steigern.

        3.  Kontakte, Kontakte
    Plakate haben den Vorteil, dass man mit verhältnismäßig wenigen Plakaten recht viele
    potenzielle Kunden erreichen kann. Plakatwerbung eignet sich für eine breit gestreute
    Zielgruppen-Ansprache. Alle nehmen Plakate wahr – wenn manchmal auch nur unbe-
    wußt –, auch Menschen, die über andere Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Internet
    nicht erreicht werden können.


   

 

 

         4.  Schauen statt lesen
    Die Botschaft auf einem Plakat wird innerhalb von 1,5 bis 2 Sekunden aufgenommen!
    Das bedeutet, dass Plakate nicht gelesen, sondern geschaut werden. Entscheidend für
    den Erfolg Ihres Plakates ist also, dass Sie die zentrale Botschaft mit Bildern und so wenig
    Text wie möglich vermitteln. Umgekehrt heißt das auch: Vermeiden Sie unbedingt alles,
    was das Erfassen Ihrer Botschaft erschwert, wie z.B. negative Schrift, das ist helle Schrift
    auf dunklem Hintergrund und Schrift in Versalien, also Großbuchstaben. Beides ver-
    schlechtert die Lesbarkeit erheblich.

        5.  Schlüsselreize nutzen
    Die Informationsflut nimmt beständig zu. Oft wird ein Plakat nur „nebenbei“ mit Blicken
    gestreift. Dies kann ein kurzer Blickkontakt sein. Deshalb sollten Sie Plakate so gestalten,
    dass sie auch über das periphere Sehen wirken. Das bedeutet, die Werbebotschaft über
    Schlüsselreize zu kommunizieren. Effektiv sind Farben oder Schlüsselbilder, die schon für
    die Marke bekannt sind, z. B. grün  und Beck‘s. Schlüsselreize sollen positiv auf den
    Betrachter wirken und das beworbene Produkt „emotional aufladen“. Das positive Gefühl
    der Reize wird im Idealfall automatisch auf das angepriesene Produkt übertragen
.

        6.  Keep it simple
    Superlative gelten eigentlich nur für das gewählte Format: Je größer das Format Ihres
    Plakates, desto besser. Alles andere sollte sehr überlegt und grundsätzlich sparsam
    eingesetzt werden. Ganz besonders mit Text sollte gegeizt werden, die Headline sollte
    nicht mehr als sechs Wörter haben. Aber auch Schlüsselreize wirken besser, je einfacher
    sie sind und je gezielter sie ausgewählt werden. Weniger Informationen bedeuten mehr
    Erinnerung. Und: die Gestaltungsidee ist am besten so konkret wie möglich auf die
    Botschaft und die Umstände abzustimmen, d.h. bitte auch die Jahreszeiten berücksichtigen
    und beispielsweise für Winterplakate eher knallige Farben wählen. 


     Wenn Sie Fragen dazu haben oder mehr wissen wollen, setzen Sie sich mit uns in
    Verbindung. Wir unterstützen Sie gerne bei Ihrer Plakatwerbung! 
 

         
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